Marque de distributeur
Définition :
Marque appartenant à une entreprise de distribution, qui parfois la concède à d'autres distributeurs, par franchisage notamment.Elle peut se confondre avec l'enseigne du distributeur, ou s'en distinguer. Une telle marque permet à une entreprise de distribution de vendre des articles dont elle s'attribue l'exclusivité, qu'elle ait, ou non, recours à un producteur sous-traitant. Elle ne peut guère être adoptée que par de grandes entreprises (commerce intégré ou commerce associé) et s'applique surtout à des produits de grande consommation. On utilise parfois, mais à tort, pour désigner la marque de distributeur, les locutions : marque de commerce, marque commerciale, marque de distribution ou marque privée, cette dernière étant la traduction littérale de l'américain : private label.
Genre : l.f.
- Anglais : private brand name
- Allemand : Händlermarke (f)
- Espagnol : marca de distribuidor
- Italien : marchio del rivenditore (m)
Cette définition est extraite du Dictionnaire commercial de l'Académie des Sciences Commerciales
Pour mieux comprendre :
Marque de distributeur : une stratégie de différenciation pour les entreprises de distribution
Les marques de distributeur sont des marques appartenant à une entreprise de distribution qui peuvent être concédées à d'autres distributeurs par franchisage. Elles permettent à une entreprise de distribution de vendre des produits dont elle s'attribue l'exclusivité, qu'elle ait, ou non, recours à un producteur sous-traitant. Ces marques sont principalement utilisées par les grandes entreprises de commerce intégré ou associé et s'appliquent surtout aux produits de grande consommation.
Qu'est-ce qu'une marque de distributeur ?
Une marque de distributeur est une marque appartenant à une entreprise de distribution qui peut être concédée à d'autres distributeurs par franchisage. Elle permet à une entreprise de distribution de vendre des produits dont elle s'attribue l'exclusivité, qu'elle ait, ou non, recours à un producteur sous-traitant. Une marque de distributeur est généralement utilisée par les grandes entreprises de commerce intégré ou associé et s'applique surtout aux produits de grande consommation.
Comment les marques de distributeur peuvent-elles aider les entreprises de distribution ?
Les marques de distributeur peuvent aider les entreprises de distribution à se différencier de leurs concurrents et à se démarquer sur le marché. Elles peuvent également leur permettre de contrôler leurs coûts et leurs marges bénéficiaires, car elles peuvent négocier directement avec les fournisseurs et les producteurs sous-traitants. Enfin, les marques de distributeur peuvent aider les entreprises de distribution à fidéliser leurs clients et à leur offrir des produits de qualité à des prix compétitifs.
Conclusion
Les marques de distributeur sont une stratégie de différenciation importante pour les entreprises de distribution. Elles leur permettent de se démarquer de leurs concurrents, de contrôler leurs coûts et leurs marges bénéficiaires, et de fidéliser leurs clients. Elles sont principalement utilisées par les grandes entreprises de commerce intégré ou associé et s'appliquent surtout aux produits de grande consommation.
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