Discussion de groupe
Définition :
Technique d’étude qualitative consistant à animer de façon semi-directive la discussion d’un groupe d’individus sur un sujet donné.
Genre : l.f.
- Anglais : group discussion
- Allemand : Gruppendiskussion (f)
- Espagnol : discusión de grupo
- Italien :
Cette définition est extraite du Dictionnaire commercial de l'Académie des Sciences Commerciales
Pour mieux comprendre :
Discussion de groupe : une technique d'étude qualitative
La discussion de groupe est une technique d'étude qualitative qui consiste à animer de façon semi-directive la discussion d'un groupe d'individus sur un sujet donné. Cette méthode est utilisée pour recueillir des informations sur les opinions, les attitudes et les comportements des participants. Elle est souvent utilisée par les chercheurs en commerce pour comprendre les préférences des consommateurs et leurs comportements d'achat.
Objectifs et avantages de la discussion de groupe
La discussion de groupe est une méthode d'étude qualitative qui permet aux chercheurs d'obtenir des informations plus approfondies et plus riches que celles obtenues par des méthodes quantitatives. Elle permet aux chercheurs de comprendre les motivations et les attitudes des participants et de mieux comprendre leurs comportements.
La discussion de groupe est également utile pour recueillir des informations sur les perceptions des consommateurs et leurs préférences. Elle permet aux chercheurs de mieux comprendre les facteurs qui influencent leurs décisions d'achat et leurs comportements.
Processus de discussion de groupe
Le processus de discussion de groupe commence par la sélection des participants. Les chercheurs doivent sélectionner des participants qui sont représentatifs de la population cible et qui sont susceptibles de fournir des informations pertinentes. Une fois les participants sélectionnés, les chercheurs doivent définir le sujet de discussion et préparer des questions pour guider la discussion.
Les chercheurs doivent ensuite animer la discussion de façon semi-directive. Ils doivent encourager les participants à partager leurs opinions et leurs expériences et à répondre aux questions posées. Les chercheurs doivent également veiller à ce que la discussion reste sur le sujet et à ce que tous les participants puissent s'exprimer.
Une fois la discussion terminée, les chercheurs doivent analyser les informations recueillies et en tirer des conclusions. Les chercheurs peuvent également utiliser ces informations pour élaborer des stratégies de marketing et de communication plus efficaces.
Conclusion
La discussion de groupe est une technique d'étude qualitative qui permet aux chercheurs d'obtenir des informations plus approfondies et plus riches que celles obtenues par des méthodes quantitatives. Elle est utile pour comprendre les motivations et les attitudes des consommateurs et leurs préférences. Elle permet également aux chercheurs de mieux comprendre les facteurs qui influencent leurs décisions d'achat et leurs comportements.
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