Copy-strategy (angl.)
Définition :
Document, pratiquement contractuel, remis à un groupe de créateurs d’une agence de publicité et rassemblant les éléments utiles à la conception du contenu d’un message.Ce document comprend la “promesse consommateur”, c’est-à-dire ce qu’il devra retenir de la publicité, les justifications-produit de cette promesse, et le ton du message publicitaire.Ex. Avec le produit X, la vaisselle brille sans essuyage ; ce produit est écologique... C’est le produit de l’avenir, dès maintenant.
Genre :
- Anglais :
- Allemand :
- Espagnol :
- Italien :
Cette définition est extraite du Dictionnaire commercial de l'Académie des Sciences Commerciales
Pour mieux comprendre :
Copy-stratégie : Une approche essentielle pour le marketing et la publicité
La copy-stratégie est un document essentiel pour les agences de publicité et les groupes de créateurs. Il sert à définir le contenu d'un message publicitaire et à fournir les éléments nécessaires à sa conception. Il comprend la « promesse consommateur », les justifications-produit et le ton du message publicitaire.
La copy-stratégie est un outil essentiel pour les professionnels du marketing et de la publicité. Elle permet de définir le contenu et le ton d'un message publicitaire et de fournir les éléments nécessaires à sa conception. Elle est utilisée pour communiquer avec le public cible et pour promouvoir un produit ou un service.
La copy-stratégie est un document contractuel qui est remis à un groupe de créateurs d'une agence de publicité. Il comprend la « promesse consommateur », c'est-à-dire ce que le public devra retenir de la publicité, les justifications-produit de cette promesse et le ton du message publicitaire. La promesse consommateur est le point central de la copy-stratégie et doit être clairement définie. Les justifications-produit sont des arguments qui soutiennent la promesse et qui peuvent inclure des informations sur les avantages du produit ou du service, ainsi que des informations sur la manière dont le produit ou le service peut améliorer la vie des consommateurs. Le ton du message publicitaire doit être adapté à la cible et à l'objectif de la campagne.
La copy-stratégie est un outil essentiel pour les professionnels du marketing et de la publicité. Elle permet de définir le contenu et le ton d'un message publicitaire et de fournir les éléments nécessaires à sa conception. Elle est utilisée pour communiquer avec le public cible et pour promouvoir un produit ou un service. La copy-stratégie est un document contractuel qui est remis à un groupe de créateurs d'une agence de publicité et qui comprend la « promesse consommateur », les justifications-produit et le ton du message publicitaire. Elle est un outil essentiel pour les professionnels du marketing et de la publicité et doit être soigneusement conçue pour atteindre les objectifs de la campagne.
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