Association d'idées
Définition :
Fait psychologique consistant en ce qu'une idée ou une image en évoque une autre.Aristote avait déjà formulé les trois lois de l'association des idées : par contiguïté, par ressemblance, et par contraste.Par ex. Le fait de prononcer le nom de certaines marques fait aussitôt penser à qualité, élégance, confiance, luxe, ou inversement à médiocrité, banalité.
Genre : l.f.
- Anglais : association (of ideas)
- Allemand : Gedankenassoziation (f)
- Espagnol : asociación de ideas
- Italien : associazione (f) di idee
Cette définition est extraite du Dictionnaire commercial de l'Académie des Sciences Commerciales
Pour mieux comprendre :
L'association d'idées : une notion psychologique fondamentale
L'association d'idées est une notion psychologique fondamentale qui décrit le processus par lequel une idée ou une image peut évoquer une autre. Cette notion a été formulée pour la première fois par Aristote, qui a défini trois lois de l'association des idées : par contiguïté, par ressemblance et par contraste.
L'importance de l'association d'idées dans le commerce
L'association d'idées est un concept très important dans le commerce, car elle permet aux entreprises de créer des liens entre leurs produits et leurs marques et de les associer à des valeurs et des émotions. Les entreprises peuvent ainsi créer des liens forts entre leurs produits et leurs marques et les consommateurs, ce qui peut avoir un impact significatif sur leurs ventes.
Par exemple, le fait de prononcer le nom de certaines marques peut immédiatement évoquer des qualités telles que la qualité, l'élégance, la confiance et le luxe, ou, à l'inverse, des qualités telles que la médiocrité et la banalité. Les entreprises peuvent donc utiliser ces associations pour créer des liens forts entre leurs produits et leurs marques et les consommateurs.
Comment les entreprises peuvent-elles utiliser l'association d'idées ?
Les entreprises peuvent utiliser l'association d'idées pour créer des liens entre leurs produits et leurs marques et les consommateurs. Elles peuvent le faire en utilisant des mots-clés et des images qui évoquent des émotions et des valeurs positives, en créant des campagnes publicitaires qui mettent en avant ces associations, et en utilisant des médias sociaux pour promouvoir leurs produits et leurs marques.
Les entreprises peuvent également utiliser l'association d'idées pour créer des liens entre leurs produits et leurs marques et des célébrités ou des personnalités influentes. En effet, les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter des produits associés à des célébrités ou des personnalités influentes qu'ils admirent.
Conclusion
L'association d'idées est un concept psychologique fondamental qui peut avoir un impact significatif sur le commerce. Les entreprises peuvent utiliser cette notion pour créer des liens entre leurs produits et leurs marques et les consommateurs, en utilisant des mots-clés et des images qui évoquent des émotions et des valeurs positives, en créant des campagnes publicitaires qui mettent en avant ces associations, et en utilisant des médias sociaux pour promouvoir leurs produits et leurs marques.
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